Navengando en Facebook, vi un post que hablaba de Demagogia Publicitaria, lo primero que vino a mi mente fueron diversas cosas menos lo que me encontré en el link que posteaba el usuario de Facebook, dicho material extraido del sitio: Homopublicis
Así a priori nadie podría adivinar de qué voy a hablar. No me gusta la palabrería (creo que la palabra "demagogia" es muy demagógica) pero se supone que la publicidad debe reflejar las necesidades e inquietudes de la sociedad, y en este primer caso me preocupa el uso tan populista del lenguaje publicitario. El segundo caso es, simplemente, el más difícil todavía en un sector del mercado casi imposible de vender de forma elegante.
LIBERTY SEGUROS Y LAS MÁQUINAS: en el S. XVII Descartes ya se comía la cabeza con la cantidad de autómatas que proliferaban en su época. Hoy el hombre se siente tranquilo frente a una máquina, siempre que sepa que esta no puede arreglarse a sí misma (entonces estamos apañados). En este spot, Liberty se queja de las muchas máquinas que han sustituido puestos de trabajo (peajes, parkings, etc) que han quitado al hombre. La mentira es gorda: ¿Acaso no hay hombres que diseñan, fabrican, transportan, colocan, mantienen y retiran estas máquinas? Ellos alardean de que no tienen contestadores automáticos porque trabajan con la máquina más perfecta de todas: el Hombre (con mayúscula). Ya, y seguro que las fotocopias las hacen a mano alzada...
AUSONIA EVOLUTION: una nueva era es ya una realidad en el reino de las pérdidas leves de orina. Ese pequeño gran mundo que se resume en mearse a veces encima sin quererlo tiene remedio, porque una generación de mujeres maduras se han unido para hacer fuerza colectiva contra esa gran lacra mundial. Nuevas formas de entender la existencia, mejor calidad de vida y mucha más felicidad esperan a aquellas que se pongan la nueva compresa absorbente.
Esta ridiculización va para el anuncio no para el problema, que es grave para quien lo sufre. Pero señores/as, no podemos filosofar con un artículo de higiene personal íntima. En el anuncio aparece un rollo Thelma&Louise que termina con un globo rosa apareciendo detrás de una colina, en medio de una llanura de Nevada donde se está celebrando un concierto más rosa aún. Por favor, hay que entender que el mejor y más efectivo tipo de publi para estos productos es el de prueba de producto: el típico vaso que chorrea encima de la compresa y esta no cala frente a la competencia es la mejor demostración. Todo lo demás son excesos en localizaciones, producción, figuración, etc. Y en crisis no estamos para eso. Aprendan de FontVella, el agua que elimina lo que tu cuerpo no necesita (un vaso, una botella, una mesa y una mano). Et voilà!
